Jogadores da NFL não podem usar fones de ouvido no campo

Muitos jogadores da NFL podem amar Beats, mas a partir deste fim de semana passado, eles têm que manter a sua afinidade com a marca fora do campo.

Como Re/code informou, graças a um patrocínio NFL com Bose, jogadores e treinadores estão proibidos de usar seus fones, quando as câmeras de TV estão ligadas e, por 90 minutos depois disso. O acordo da liga substitui qualquer acordo entre os jogadores individuais ou treinadores.

Bose fechou um acordo com a liga em agosto. A NFL passou a temporada 2012-13 sem um patrocinador. Durante 13 anos antes disso, a Motorola estava pagando 40.000 mil dólares por ano para ser patrocinadora oficial headphone da liga, de acordo com estimativas. A NFL rejeitou tentativa da Motorola para manter os direitos em US $ 50 milhões por ano.

Jim Andrews, vice-presidente sênior de estratégia de conteúdo para o consultor de patrocínio IEG, diz que o acordo da Motorola era mais amplo do que o da Bose. Andrews estima que o negócio Bose está na faixa de US $ 10 milhões para 20 milhões dólares por ano, apesar de uma outra fonte da indústria latir que era aproximadamente $ 32 milhões por ano, ou US $ 1 milhão por clube.

Esse gasto tem dado a Bose uma razão sólida para reprimir, diz Ben Sturner, CEO da Agência Leverage . "A NFL não iria permitir aos jogadores para ir a uma entrevista de beber um produto Coca-Cola, quando eles têm um patrocínio com a Pepsi", diz Sturner. "O mesmo acontece com a marca de fones".

Andrews concordou. "Em nosso mundo [de patrocínio] é muito normal que você tem esse tipo de restrição", diz ele.

Andrews reconhece que a obtenção de 100% de cumprimento é impossível, especialmente com marketing de emboscada.

Por outro lado, as marcas que pagam milhões pelos direitos oficiais muitas vezes são enganados. Uma boa ilustração: locutores da NFL continuam referindo-se a tablets Microsoft Surface como "iPads" mesmo que a Microsoft tenha pago 400 milhões dolares para se tornar patrocinadora oficial da liga.

Apesar de suas desvantagens, no entanto, o acordo da Bose é ainda melhor chance da marca para obter seu logotipo na frente do seu público-alvo. Enquanto espectadores podem sintonizar comerciais, não há nenhuma maneira de evitar os logos Bose na tela durante os jogos. Sturner diz Bose é inteligente para pressionar por seus direitos, mesmo que se depara com a mão tão pesada.