Caso você tenha medo de maciça nova rede de anúncios do Facebook?

Soa como um desastre de relações públicas à espera de acontecer - o tipo de coisa que vai surpreender notícias locais. Também soa como Google, líder no mercado de anúncios digitais, deve ter muito medo - mas que deveria?

Primeiro, vamos pregar para baixo as coisas que o Atlas realmente faz. Até agora, o Facebook tem vindo a utilizar cookies para rastrear quais sites você visita no seu computador para que ele possa mostrar anúncios segmentados uma vez que você retornar ao Facebook.com. Com Atlas, você vai ver esses mesmos tipos de anúncios do Facebook em outros sites, mas também no seu celular. Atlas também tenta descobrir qual a percentagem de pessoas compraram alguma coisa depois que viram um anúncio, e depois compartilha esse dados com os anunciantes.

"O FACEBOOK DIZ QUE NUNCA REVELA A IDENTIDADE DOS INDIVÍDUOS."

Atlas soa como um monte de partilhas, mas apesar do que você pode ter lido, o Facebook não está entregando o seu nome, localização e tipo de sangue para os anunciantes. Seu lado monolítico está apenas ficando maior. O Times Vindu Goel admite em seu artigo: "O Facebook diz que nunca revela a identidade dos indivíduos para os comerciantes, e que qualquer correspondência de, digamos, próprio banco de dados da Pepsi de seus fãs com dados do Facebook é feito de forma cega". Assim que este "cofre de dados do usuário" envolve?

Não muito novo, na verdade. Google, entre outros, usa as mesmas táticas para mostrar anúncios no Gmail com base no que você pesquisou e enviado sobre no passado. Então, o Google diz aos anunciantes quantas pessoas clicaram em seus links patrocinados. Se os anunciantes adicionar tags especiais para as suas páginas de pagamento, o Google pode até dizer-lhes que os anúncios levou diretamente para compras - mas isso funciona principalmente em usuários de desktop, já que os cookies não são tão eficazes no celular.

Então, onde está Atlas de diferente, e potencialmente mais assustador do que o Google? Primeiro, Atlas funciona no celular, e tenta emparelhar a sua identidade de mesa com o um móvel. Pode parecer superficial, mas Atlas faz isso usando da Apple e do Google "identificadores de publicidade", que são jogos totalmente justo. "Atlas não vai permitir que os seus dados vazem para vários dispositivos para deixar paredes do Facebook," AdExchanger aponta, o que significa que os anunciantes ainda não pode prendê-lo para baixo em uma base individual.

Atlas também tenta acompanhar onde você foi fazer compras off-line - algo que os comerciantes consideram ser uma espécie de Santo Graal. Mas o Facebook não está fazendo nada de rastreamento."Se você estiver executando anúncios em Instagram e usar Atlas você pode ver que os viu, e se eles compraram alguma coisa", a cabeça do Facebook de tecnologia de publicidade David Jakubowski disse Bloomberg . Aqui está como que realmente funciona: Nike, por exemplo, pode fornecer ao Facebook com uma grande lista de pessoas que compraram tênis Nike. Em seguida, Facebook irá comparar essa lista para os usuários que viram os anúncios da Nike, Nike vai informar qual a percentagem de pessoas visadas comprou o par de sapatos anunciado. Mais uma vez, a Atlas não vai citar nomes.

Os anúncios que você vai ver em toda a web provavelmente vai se tornar ainda mais relevante, uma vez que, sem dúvida, Facebook sabe mais sobre você do que o Google e outros. Algumas pessoas acham isso chato e assustador, enquanto outros encontrar o valor em anúncios segmentados. Eu tive boas e más experiências com anúncios altamente segmentados - Às vezes eu vejo anúncios de vestidos (depois de pesquisar um presente para um amigo), enquanto outras vezes que recebo anúncios super-relevantes para concertos.

Então, você deve ter medo de Atlas? Não mais do que você já está com medo de anúncios on-line segmentados, que já existem há muitos anos. Como Peter Kafka em Recode da assinala, anúncios direcionados estão em toda parte na web - "Se você está preocupado com este tipo de coisa que você não deveria estar no Facebook", escreve ele. "Na verdade, toda a web é, provavelmente, uma zona proibida para você. Sinto muito."

Facebook e muitos outros sites, têm vindo a seguir-lhe toda a web há anos - mas sendo seguido pelos anunciantes IRL faz soar um pouco aterrorizante, como uma cena de Minority Report. Felizmente, não estamos lá ainda. Agora Atlas não funciona em sentido inverso - Nike não pode pedir para o Facebook que as pessoas já visitem uma loja Nike -, mas um mundo onde o Facebook não compartilha esta informação pode não estar longe. Agora, uma empresa pública, o Facebook pode algum dia decidir dar mais dados por causa do crescimento da empresa.