Nos sete anos desde a sua estreia, popular e-reader da Amazon, Kindle , mudou um pouco.
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O GIF começa com o primeiro-edição quadradão Kindle em toda a sua glória retangular. Em seguida, ele progride rapidamente através das gerações subseqüentes todo o caminho até o Kindle Paperwhite . Uma mudança notável entre os cinco Kindles diferentes mostrados é a diminuição do número de botões e chaves até que sejam eliminadas por completo. O logotipo também recebe uma reforma, passando a marca Amazon a partir da frente do seu nome pela quarta geração.
Amazon começou recentemente a sua incursão na tecnologia de smartphone com o telefone de fogo, que foi apresentado em um evento da empresa em junho.