Acrescente-se a esse vidro de 7 mililitros um adesivo branco de letras pretas em que se lê “Nº 5, Chanel, Paris, Parfum”, e eis o perfume mais comercializado do mundo. Custa o equivalente a 170 reais nos Estados Unidos e, com os impostos, sai por três vezes esse preço aqui no país. No universo das marcas superpoderosas, é assim: grifou, lucrou, o que vale especialmente para Louis Vuitton, Gucci e Chanel.
Num ranking das 100 marcas mais valiosas do planeta, elaborado pela consultoria inglesa Interbrand, as três têm as melhores posições entre as representantes do mercado de luxo. “Até 90% do lucro vem da magia que a etiqueta desperta nas pessoas”, diz Alejandro Pinedo, diretor-geral da empresa no Brasil...